教育品牌形象还是难以树立
发布时间:2019-06-07 14:26 来源: 未知 作者: xiwen 投稿邮箱:

背靠优质IP引流,并不能具有长期盈利性的模式,今天的教育早已由教慢慢的转向习,成功的IP因为信仰而有温度会走的更远,在开发IP+的路上,还需要一步一个脚印。【编者按】IP+教育

  背靠优质IP引流,并不能具有长期盈利性的模式,今天的教育早已由“教”慢慢的转向“习”,成功的IP因为“信仰”而有温度会走的更远,在开发“IP+”的路上,还需要一步一个脚印。【编者按】“IP+教育”的核心是在内容上的巧妙嫁接,如何运用IP内容对教育产生协同作用,带来价值,而并非消耗IP内容的生命期限,还需要好好思考。因此,IP与教育的牵手能否持续产生1+12的效应,还需要打上注脚。今天的教育已不是单纯学习的问题,今天的IP也难以轻松产生蝴蝶效应。在资本仍对教育行业保持高度关注的时下,IP还能为教育机构营销带来助力吗?

  教育市场是一个极度品牌化的市场,提到新东方,我们就会想到学英语,对于用户而言,教育产品的品牌则是他们消费决策的重要一环。近年来,教育行业围绕IP创业的项目越来越多,早教领域更是涌现出了一批像“小伴龙”“贝瓦”“凯叔讲故事”等新的品牌,资本追逐、品牌商亦趋之若鹜,都为教育IP孵化提供了有利土壤。

  据《2018科学早教大数据》调查数据显示,符合儿童发育特点的节目时长和具有特点的IP形象,成为选择儿童节目的重要参考元素。

  提到IP情感延续,除了迪士尼还有eOne新贵小猪佩奇。动画片《小猪佩奇》自2004年以来在全球一百多个地区播出,2015年6月正式进军中国。每集五分钟,只讲一个简单小故事,成为了一个颇具影响力的学前教育品牌。

  从eOne公司2018年财报了解到,2018财年小猪佩奇IP系列作为eOne的王牌产品给这家公司带来高达13亿美元(约合88亿人民币),贡献营收达8470万英镑(约合7.4亿元人民币),是eOne最重要的一棵摇钱树。

  “世界的未来是属于年轻人的”,这句话放到天花板下的早幼教市场同样适用。谁能率先攻占年轻人的兴趣领地,谁就能提前掌握内容市场的线年梳理部分IP品牌合作,有早教机构的地方,你会看到有无数个IP衍生。

  2018年VIPKID开启“中华传统文化季”,首创故宫文化中英文线下体验课,在影视IP上外教品牌VIPKID+迪士尼寓教于乐,同年加入霍格沃茨魔法世界,与美国学乐开展哈利波特内容版权合作,在核心单词、阅读策略、文本理解等方面进行内容二次开发。

  根据萌宠IP,我们看到超级飞侠牵手豌豆思维,小猪佩奇合作有道 数学等。2019年,国内少儿编程教育领导品牌编程猫更牵手《会说话的汤姆猫》全球知名IP,它们都在通过突破性创新、IP合作或模仿迭代,来积累优质内容。

  原因有二:一方面,学龄前儿童容易对事物形成情感寄托,早教品牌一般利用卡通形象为儿童提供陪伴式教育,以达到寓教于乐的目的;另一方面,学龄前儿童对早教产品的需求范畴较广,包括音频、视频、游戏、书籍以及其他衍生品,这就为IP孵化提供了有利土壤。

  新一代父母育儿观显示,在教育问题上,家庭决策重心会随着孩子所处的不同年龄阶段发生转移。虽然学业很重要,但是家长越来越重视全面培养在幼儿教育阶段,所以在付费购买意愿上,家长的意见要占到七成以上。

  早教行业主要面向儿童,在儿童方面未具备成年人的审美体系,但对所接触产品的感受仍然非常敏锐,在资本仍对教育行业保持高度关注的时下,要生产优质的教育内容、且具有教育意义,并为少年儿童所接受的。

阅读排行榜

编辑推荐

本站二维码

关注微信公众号,了解最新精彩内容